为抢星巴克“猫爪杯”大打出手,值吗?

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2月26日,一款“猫爪杯”在全国星巴克门店限量发售。为了抢购这款“网红杯”,不少顾客凌晨便在星巴克门口排队,更有甚者为之大打出手。


事后,这款原价199元的杯子也迅速被炒上了600多元的价格。



通宵长龙+多倍炒价+多人打架,对于这场“战争”,网友们也纷纷发表自己的看法。


有人觉得为了买它早起去排队可以理解:


@DOLE_R : 坦率的讲,要是为了这个杯子早起,当然没问题了。打起来就过了点。


@xhgebe:这个杯子对于很多有少女心的人来说确实无法抵抗,早起去排队也是在情理之中。但是要大打出手真没必要。


也有人觉得这肯定是黄牛:


@Ankika0209 : 我一直以为去星巴克的都是有素质的人,这一波人莫非是黄牛?想炒麦


@叫我格格呀:因为打赢可赚三百一个杯子呀,上班一天也赚不到啊


当然,大部分人觉得为了这么个杯子何苦哦:


@假的归野:这个杯子看着这么小,为什么你们都要去抢?难道拿这个杯子喝水能起死回生?


@二三円:我一个上午都在看这个杯杯引起的状况,感觉都魔怔了


@猫系少年c:才100ml诶,那么抢的人到底在干什么?


@RAMBO_WAN:不就一个星巴克的杯子至于么…还有动手打起来的


@七英俊:这猫爪杯实际容积都不够喝一口的(直男发言


@建: 这种形状的杯很难清洗


@馒头爷爷: 义乌:收到!明天出货!


也有人认为这就是星巴克的营销手段:


@Slayer武雨辰:可以说,星巴克的营销手段成功了!跟去年一摸一样,不信明年等着瞧!


@猴精不是猴 : 星巴克雇的演员吗


@萧玉为骨:我真的搞不懂这种饥饿营销,反正大家都想要,你就多卖点多赚点不好吗,要不然就直接预约抽签好了,品牌这么大,也不需要这么多人排队给你充人气吧,还有这些因为一个杯子打架的,我也是满头黑线,买到了就能成仙吗,自用的应该不会争成这样吧 ?

#似曾相识的场面#


事实上此种事件也并非只有星巴克这一个孤例,在很多店面前,都出现过类似的情景。


▼苹果新机型首发▼


2012年1月13日,iPhone4s正式登陆线下门店。在正式发售前前一晚,就已有数千人聚集在三里屯旗舰店门前。后由于排队人员间发生冲突,三里屯旗舰店不得不在发售当天,临时宣布停业。


而另一家旗舰店,西单大悦城店,也因为当天排队人数过多,采取了限售卖措施,即只限凌晨2时30分之前的排队者购买。



 iPhone4S首发时北京三里屯苹果店排队盛况


▼AJ门店冒雨排队▼


去年,随着一句“你可以踩我,但不能踩我的AJ鞋”,相关门店前的排队人数也不断增长。


2018年12月9日,长沙市芙蓉区某购物广场耐克店门前,500多人冒雨排队抢购限量版AJ,一男子插队引起排队者的不满,最终从口角演变为斗殴。



▼网红店打卡▼


伴随着抖音等社交平台的走火,在网红店打卡也渐渐成为了一种潮流,一种趋势。


跟风排队三小时,拍照修图五分钟,出店,朋友圈见


排队跟风花数小时,同学们到底跟的是什么风?产品、服务还是……


名为产品,实为潮流


随着90后在消费市场的权重不断增加,市场也不断地偏向他们。这些小伙伴们的消费需求已经不仅仅是价格便宜。


他们更注重体验和个性化,他们追求具有鲜明特色的产品,也更看重品牌所表达出的态度。


产品社交功能加重


在这个连朋友圈都需要细心经营的时代里,在年轻人群体中,你用的手机,你穿的衣,你的方方面面都可以是社交工具。


马洛斯需求理论


一个产品,隐藏着个人时尚品味的彰显,甚至某种程度上还能寻找到一种身份认同感和文化归属感。


人来”疯“


跟前两种动机相比,这最后一种尤显得简单粗暴。人往往都有从众心理,排队的人越多,吸引的人越多,购买力越强。


他们的消费行为更像是一种表达、一种宣泄。背后也许没有什么更深入的东西。



小编心想:消费无错,但为了”绝版、限量、纪念”如此疯狂执着实为不智。对物质需求折射出的人们的精神本质,大家又是什么看法呢?欢迎大家下方留言分享。

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